Google Fitbit क्यों चाहता है, ट्रैकिंग के लिए नहीं, बल्कि डेटा के लिए

Google ने आधिकारिक तौर पर फिटनेस-ट्रैकिंग प्रमुख Fitbit को $2.1 बिलियन में खरीदा है, जो इसे Apple के फलते-फूलते वियरेबल व्यवसाय को लेने की अनुमति देगा।

फिटबिट, फिटबिट गूगल, फिटबिट स्मार्टवॉच, फिटबिट गूगल डील, फिटबिट फिटनेस ट्रैकर, गूगल फिटबिट क्यों चाहता हैGoogle ने पुष्टि की है कि उसने फिटबिट को खरीद लिया है, जो एक ऐसी कंपनी है जिसने वियरेबल स्पेस में Apple के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए संघर्ष किया है।

Google ने वियरेबल्स सेगमेंट में हाथ आजमाया है, लेकिन इसमें निवेश करने वाली पहली कंपनियों में से एक होने के बावजूद प्रभाव नहीं डाल पाया है। अब, ऐसा लगता है कि यह एक शॉर्टकट देख रहा है: पहनने योग्य और स्वास्थ्य डेटा में विशेषज्ञता वाली कंपनी का अधिग्रहण करें।

एक ब्लॉग पोस्ट में, Google ने पुष्टि की है कि उसने फिटबिट को खरीदा है, एक कंपनी जिसने विभिन्न मूल्य बिंदुओं पर फिटनेस उपकरणों की एक मजबूत लाइनअप, एक समर्पित उपयोगकर्ता आधार और बढ़ती स्वास्थ्य और कल्याण सेवाओं के बावजूद पहनने योग्य स्थान में ऐप्पल के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए संघर्ष किया है। . सौदा, जिसका मूल्य 2.1 बिलियन डॉलर है, के 2020 में बंद होने की उम्मीद है और यह नियामक अनुमोदन के अधीन होगा, यह देखते हुए कि Google Fitbit उपयोगकर्ताओं के डेटा को कैसे संभालता है।

फिटबिट के सह-संस्थापक और सीईओ जेम्स पार्क ने कहा कि Google के संसाधनों और वैश्विक मंच के साथ, फिटबिट पहनने योग्य श्रेणी में नवाचार को तेज करने, तेजी से स्केल करने और स्वास्थ्य को और भी अधिक सुलभ बनाने में सक्षम होगा। एक प्रेस बयान में, फिटबिट ने डेटा गोपनीयता के प्रति प्रतिबद्धता की पुष्टि करते हुए कहा कि यह डेटा एकत्र करने और क्यों के बारे में पारदर्शी रहेगा। कंपनी ने यह भी कहा कि Google विज्ञापनों के लिए उसके स्वास्थ्य और कल्याण डेटा का उपयोग नहीं किया जाएगा।



यह संभावना नहीं है कि Google जल्द ही फिटबिट ब्रांड को मार देगा, हालांकि इसे Google फिटबिट के रूप में पुनः ब्रांडेड किया जा सकता है। फिटनेस ट्रैकर प्रमुख ने पुष्टि की है कि यह एंड्रॉइड और आईओएस दोनों में प्लेटफॉर्म-अज्ञेय बना रहेगा।

फिटबिट का अधिग्रहण हार्डवेयर क्षेत्र में गूगल के आक्रामक कदम को दर्शाता है। सॉफ्टवेयर दिग्गज के पास रिक ओस्टरलोह की अध्यक्षता में एक समर्पित हार्डवेयर डिवीजन है, जिसने एक छतरी के नीचे स्मार्टफोन डिवीजन और स्मार्ट होम उपकरणों की नेस्ट-ब्रांडेड लाइन को सफलतापूर्वक एकीकृत किया है। फिटबिट अब एक प्रमुख हार्डवेयर संपत्ति होने के साथ, Google निश्चित रूप से वेयर ओएस के लिए मेड बाय गूगल वियरेबल्स लॉन्च करके फिटनेस-ट्रैकिंग प्रमुख की हार्डवेयर विशेषज्ञता का लाभ उठाएगा।

हालाँकि, यह निश्चित रूप से फिटबिट के स्वास्थ्य प्रबंधन व्यवसाय में टैप कर सकता है, जो कई स्वास्थ्य और कल्याण सेवाएं प्रदान करता है जो इसके द्वारा प्रदान किए जाने वाले हार्डवेयर के साथ मिलकर काम करते हैं और उपभोक्ताओं और उद्यम दोनों को प्रदान किए जाते हैं। इसके अलावा, सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि फिटबिट के पास लाखों वफादार उपयोगकर्ताओं के स्वास्थ्य डेटा तक पहुंच है।

लियो गेबी, वरिष्ठ विश्लेषक, वीयरबल्स और वीआर, सीसीएस इनसाइट सहमत हैं। फिटबिट वियरेबल स्पेस में एक मजबूत ब्रांड है, जिसमें एक बड़ा उपयोगकर्ता आधार और मूल्यवान उपयोगकर्ता डेटा है, उन्होंने कहा indianexpress.com डाक. यह [डेटा] Google जैसे डेटा-संचालित व्यवसाय के लिए बहुत बड़ी अपील है, गेबी ने कहा। हालांकि गूगल हाल ही में वियरेबल्स के प्रति अपनी प्रतिबद्धता को लेकर कमजोर रहा है, लेकिन यह इंगित करता है कि वह इस सेगमेंट को लेकर गंभीर है और अपनी महत्वाकांक्षाओं को बढ़ावा दे सकता है।

प्रीमियम स्वास्थ्य सेवाओं के मुद्रीकरण में फिटबिट की विशेषज्ञता और बीमा कंपनियों जैसी पारंपरिक स्वास्थ्य सेवा कंपनियों के साथ साझेदारी, Google के काम आ सकती है। कंपनी को 28 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं के साथ स्वास्थ्य और कल्याण के लिए सबसे बड़े सक्रिय समुदाय के डेटा की भी जानकारी मिलेगी। टेक स्पेस में हेल्थ सबसे तेजी से बढ़ने वाला वर्टिकल बना हुआ है।

फिटबिट, फिटबिट गूगल, फिटबिट स्मार्टवॉच, फिटबिट गूगल डील, फिटबिट फिटनेस ट्रैकर, गूगल फिटबिट क्यों चाहता हैऐप्पल और श्याओमी से प्रतिस्पर्धा से घिरे, फिटबिट ने अपने बिजनेस मॉडल के पुनर्गठन की कोशिश की।

2007 की शुरुआत में जेम्स पार्क और एरिक फ्रीडमैन द्वारा स्थापित फिटबिट के पोर्टफोलियो में कोई हिट डिवाइस नहीं था। इसकी स्मार्टवॉच की बिक्री में भारी गिरावट आई है, जबकि पिछले कुछ वर्षों में ऐप्पल की वॉच की बिक्री दोगुनी हो गई है, जिससे यूएस और अन्य विकसित बाजारों में फिटबिट के हार्डवेयर व्यवसाय को गहरी परेशानी हुई है। 12 साल पुरानी कंपनी को Xiaomi जैसी चीनी कंपनियों से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ा है, जिसका Mi Band भारत में सबसे लोकप्रिय फिटनेस ट्रैकर रहा है जिसे 2,299 रुपये में खरीदा जा सकता है।

ऐप्पल और श्याओमी से प्रतिस्पर्धा के कारण, फिटबिट ने अपने व्यापार मॉडल के पुनर्गठन की कोशिश की। एक बार फिटनेस ट्रैकर कंपनी के रूप में लेबल किए जाने के बाद, फिटबिट ने अपने बढ़ते सक्रिय उपयोगकर्ता आधार पर पूंजीकरण करके हार्डवेयर-संचालित दृष्टिकोण से संभावित रूप से एक सेवा कंपनी में संक्रमण के प्रयास किए। कंपनी ने हाल ही में फिटबिट प्रीमियम लॉन्च किया है, जो एक सशुल्क सदस्यता सेवा है, जो आपके स्वास्थ्य और फिटनेस लक्ष्यों को प्राप्त करने में आपकी मदद करने के लिए व्यक्तिगत स्वास्थ्य और फिटनेस कार्यक्रमों और कोचिंग की पेशकश करने के लिए फिटबिट डेटा का लाभ उठाती है। फिटबिट ने नेटफ्लिक्स-स्टाइल सब्सक्रिप्शन सर्विस को 819 रुपये प्रति माह या 6,999 रुपये प्रति वर्ष पर बेचने की योजना बनाई है।

हाल ही में एक इंटरव्यू में indianexpress.com,फिटबिट के भारत प्रमुख आलोक शंकर ने स्वीकार किया कि कंपनी धीरे-धीरे स्वास्थ्य समाधान क्षेत्र में कदम रखना चाहती है जो उसके भविष्य की कुंजी होगी। फिटबिट के नवीनतम वर्सा 2 के लॉन्च के मौके पर उन्होंने कहा कि अब तक हार्डवेयर पीस… स्मार्टवॉच, फिटनेस ट्रैकर्स इत्यादि के बारे में बहुत सारी चर्चाएं हुई हैं। फ्लैगशिप स्मार्टवॉच।

शंकर ने बताया कि कंपनी अपने फिटनेस ट्रैकर और स्मार्टवॉच को बेचने के लिए सेवाओं की ओर तेजी से रुख कर रही है, एक मॉडल जिसे Apple भी iPhone की बिक्री को धीमा करने के लिए अनुसरण करने का प्रयास कर रहा है। हालांकि हार्डवेयर लाभदायक बना हुआ है, शंकर ने कहा, कंपनी एक बड़े डेटाबेस पर बैठी है जो अधिक आवर्ती राजस्व प्राप्त करने में मदद कर सकती है।

अन्यथा, जब आप हार्डवेयर करते हैं, तो आप ब्लिप देखते हैं, और फिर आप उत्पाद जीवन चक्र का प्रबंधन कर रहे हैं, उन्होंने कहा, यह विचार कैसे हार्डवेयर में निवेश किए जाने के जोखिम को कम करने और एक और राजस्व स्ट्रीम प्राप्त करने का था।

शंकर ने कहा कि फिटबिट स्वास्थ्य सेवाएं एक प्रमुख फोकस क्षेत्र है जो कंपनी को लाभप्रदता की ओर ले जाएगी। उन्होंने कहा कि हम सब्सक्रिप्शन आधार और मूल्य वर्धित सेवाओं पर बहुत जोर दे रहे हैं। फिटबिट प्रीमियम हमारे लिए बहुत महत्वपूर्ण है, उन्होंने कहा कि इसे मुफ्त सेवाओं और सॉफ्टवेयर के शीर्ष पर रखा जाएगा। जबकि कंपनी को भारत में फिटबिट प्रीमियम का प्रभाव देखना बाकी है (सेवा एक महीने पहले लाइव हुई थी), शंकर ने कहा कि अमेरिका और अन्य विकसित बाजारों में प्रीमियम स्वास्थ्य सेवा ऐप का उठाव बढ़ रहा है।

भारत में फिटबिट प्रीमियम की उच्च सदस्यता लागत के बारे में पूछे जाने पर, शंकर ने बताया कि लोग एक प्रीमियम सेवा के लिए भुगतान करने को तैयार हो सकते हैं, जिसमें मार्गदर्शन और एक-एक कोचिंग शामिल है। उन्होंने कहा कि कंपनी फीडबैक से सीखना जारी रखेगी और अनुभव और कीमत के दृष्टिकोण से सेवा को परिष्कृत करने के लिए तैयार है। फिटबिट अधिक यूजर्स तक पहुंचने के लिए पेड सर्विस को डिवाइसेज के साथ बंडल करने के बारे में भी सोच रही है। हालांकि, यह कब होगा, यह देखना बाकी है।

यह कहना नहीं है कि उत्पाद मार्जिन कम हो रहा है, लेकिन हम वास्तव में उन्हें सुधारना चाहते हैं और सॉफ्टवेयर एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, उन्होंने कहा।

क्या Google Apple को ले सकता है?

वियरेबल मार्केट जीतने के लिए, Google को तीन चीजों की आवश्यकता होती है: हार्डवेयर, सॉफ्टवेयर और स्वास्थ्य डेटा। अभी, Google के पास कुछ भी नहीं है। दूसरी ओर, Apple के पास स्मार्टवॉच के क्षेत्र में किसी भी खिलाड़ी से बड़ी बढ़त है। कंपनी बहुत सारी Apple घड़ियाँ बेचती है, इतना कि यह अब दुनिया की सबसे बड़ी घड़ी कंपनी है। फिर भी, इसकी सबसे बड़ी संपत्ति सॉफ्टवेयर और बड़े पैमाने पर पारिस्थितिकी तंत्र का लाभ है।

Google, भले ही WearOS के माध्यम से स्मार्टवॉच के क्षेत्र में एक शुरुआती खिलाड़ी था, लेकिन उसने कभी भी सॉफ्टवेयर में विश्वास नहीं दिखाया और न ही अपनी खुद की घड़ी लॉन्च की। कंपनी ने ज्यादातर वॉच ब्रांड जैसे एलजी, फॉसिल और माइकल कोर्स के साथ साझेदारी की है, लेकिन इसके भागीदारों की स्मार्टवॉच ऐप्पल वॉच के साथ प्रतिस्पर्धा करने में विफल रही है। फिटबिट द्वारा वेयरओएस-आधारित स्मार्टवॉच जारी करना शुरू करने के बाद यह बदल सकता है।

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जैसा कि लियो ने बताया, Google के Fitbit के अधिग्रहण से Apple के साथ बेहतर प्रतिस्पर्धा करने की संभावना नहीं बढ़ेगी। ऐप्पल अपनी व्यापक रूप से सफल ऐप्पल वॉच के साथ बाजार के शीर्ष छोर पर हावी होने के लिए तैयार है, जबकि श्याओमी जैसे कम लागत वाले प्रतिद्वंद्वियों के प्रभावशाली बजट उपकरणों की पेशकश करने के अपने प्रयासों को जारी रखने की संभावना है। हालाँकि, यह कदम Google की एक नई वियरेबल्स रणनीति का संकेत दे सकता है और हम इसे इस सेगमेंट पर अपना ध्यान बढ़ा सकते हैं और संभावित रूप से नए उत्पादों को बाजार में ला सकते हैं, उन्होंने कहा।

फिटबिट की ताकत स्वास्थ्य अनुसंधान और स्वास्थ्य डेटा में निहित है। अपने पहनने योग्य उपकरणों में एक SpO2 (परिधीय केशिका ऑक्सीजन संतृप्ति) सेंसर के माध्यम से, Fitbit नींद के दौरान सांस लेने में रुकावट को निर्धारित कर सकता है, जैसे कि स्लीप एपनिया के कारण। उपयोगकर्ताओं की नींद की आदतों के विश्लेषण में कंपनी के काम से Google को अपनी स्मार्टवॉच में स्लीप ट्रैकिंग फीचर जोड़ने में मदद मिल सकती है। Apple वॉच स्लीप ट्रैकिंग के साथ नहीं आती है।

लियो ने कहा कि Google ज्यादातर फिटबिट के मूल्यवान उपयोगकर्ता डेटा से लाभान्वित होगा, और फिटबिट की बौद्धिक संपदा का उपयोग लंबे बैटरी जीवन के साथ अधिक स्वास्थ्य-केंद्रित उपकरणों के निर्माण पर अपना ध्यान बढ़ाने के लिए कर सकता है, जो स्वास्थ्य से संबंधित उपयोगकर्ता डेटा को चला सकता है।

स्वास्थ्य बीमा कंपनियों के साथ Fitbit के संबंध और स्वास्थ्य संबंधी कंपनियों के अधिग्रहण से Google को लाभ होगा। अगस्त में, Fitbit ने सिंगापुर सरकार के साथ एक स्वास्थ्य कार्यक्रम के हिस्से के रूप में फिटनेस ट्रैकर्स प्रदान करने के लिए एक अनुबंध पर हस्ताक्षर किए, जो एक मिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंच सकता है। कार्यक्रम के अनुसार, फिटबिट उन नागरिकों को मुफ्त स्वास्थ्य ट्रैकर प्रदान करेगा जो फिटबिट प्रीमियम सेवा पर एक वर्ष के लिए $ 10 प्रति माह का भुगतान करने के लिए सहमत हैं।

Canalys के एक वरिष्ठ विश्लेषक जेसन लो सहमत हैं कि Fitbit के मात्र अधिग्रहण से Google को स्मार्टवॉच स्पेस में Apple के साथ प्रतिस्पर्धा करने में मदद नहीं मिलेगी। स्मार्टवॉच गेम में ऐप्पल बहुत आगे है, और इसे पकड़ने के लिए सिर्फ एक अधिग्रहण की तुलना में कहीं अधिक प्रयास करना होगा, उन्होंने कहा।